房地产广告战略策划

第四篇房地产广告战略策划

广告战略的基础知识及操作方法、广告费用预算调控、广告预算的编制方法及分配设定策略

本书目录：

第一篇房地产企业广告主管概论
第一章主管的职责与权限
第二章广告战略的制定
第三章广告公司的选择
第四章房地产广告计划的编制
第五章广告预算管理
第六章广告价格的确定
第七章企业公共关系危机处理
第二篇房地产企业广告谋划
第一章概述
第二章现代广告与市场经济的相关性分析
第三章市场定位
第四章营销竞争战略和策略
第五章广告战略与策略
第六章广告管理与评估
第三篇房地产企业广告可行性调查与分析
第一章房地产企业广告调查的方法
第二章市场调查
第三章消费者心理透视
第四章产品调查分析
第五章广告效果调查的操作技巧
第六章经营形象的调查操作
第七章广告定位的基础理论与操作技巧
第八章房地产广告的定位分析
第四篇房地产广告战略策划
第一章广告战略的基础知识及操作方法
第二章广告费用预算调控
第三章广告预算的编制方法及分配设定策略
第五篇房地产广告经济分析
第一章广告项目经济分析
第二章广告项目必要性评估
第三章广告项目基础财务数据的测算与评估
第四章广告项目财务效益评估
第五章广告项目资金时间价值计算
第六章广告项目的不确定性分析
第七章广告投资项目的社会评估
第六篇房地产广告成本核算
第一章广告成本核算
第二章广告财务会计
第三章广告成本预测、决策与计划
第四章广告成本控制
第五章广告成本核算组织与分析
第六章广告财务分析与评价
第七章广告经营成果管理
第七篇房地产企业广告宣传的媒体选择
第一章广告媒体评估与选择策略
第二章房地产企业广告的媒体运作方略
第三章印刷媒体广告
第四章网络媒体广告
第五章报纸广告方略
第六章杂志广告方略
第七章广告展示促销的方法与策略
第八章户外广告方略
第八篇房地产企业广告代理选择及运作
第一章成功选择代理商谋略
第二章房地产企业与广告代理商合作策划
第三章广告包装的方法及包装促销谋略
第九篇房地产广告的诉求点
第一章发现成功楼盘的热卖元素
第二章朴实高效的房地产广告步骤
第三章创造销售业绩最大化广告
第四章创造最佳业绩各阶段广告对策
第十篇房地产企业品牌构建的广告谋略
第一章品牌定位技巧及案例评析
第二章品牌的决策推广
第三章品牌竞争与传播战略
第十一篇房地产企业销售策划的广告技巧
第一章促销广告的策划技巧
第二章房地产企业销售的广告促销策略
第三章营销竞争与传播技巧
第十二篇广告效果测评
第一章概论
第二章广告的目标与效果
第三章定性研究与定量研究
第四章广告测评实用技术
第五章广告测评报告
第十三篇房地产广告实战案例
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