广告策划概论

第一篇广告策划概论

广告策划概述、广告策划的理论依据、广告策划的基础定位、广告与cl理论及整合营销传播理论

本书目录：

第一篇广告策划概论
第一章广告策划概述
第二章广告策划的理论依据
第三章广告策划的基础定位
第四章广告与cl理论及整合营销传播理论
第二篇广告策划过程与市场调查分析
第一章广告策划过程
第二章市场调查与分析
第三篇广告信息策划
第一章广告心理
第二章广告主题
第三章广告创意
第四章广告表现
第五章广告信息创作策略
第四篇广告媒体策划
第一章广告媒体概述
第二章各类广告媒体
第三章广告媒体策划
第五篇广告时机、地域与预算策划
第一章广告时机和地域策划
第二章广告预算策划
第六篇广告战略策划
第一章广告策划的思维方式
第二章广告战略的基本内容
第三章广告战略目标
第四章广告战略总体设计
第七篇特殊类型的广告
第一章地方性广告
第二章国际广告
第三章网络广告
第八篇广告簧划范例
第一章报纸杂志广告策划
第二章 cD广告策划
第三章户外广告策划
第四章 POP广告策划
第五章直邮广告策划
第六章企业广告整体策划
第九篇广告运作
第一章广告公司
第二章广告主
第三章广告对象
第四章广告调查
第五章广告战略计划
第六章广告的创意与制作
第七章广告媒体战略
第八章综合促销战略
第十篇广告文案写作
第一章广告文案创意
第二章广告文案写作
第三章不同媒体的广告文案写作
第四章长文案和系列广告文案的写作
第五章信息分体广告文案写作
第六章广告文案的语言表达
第七章广告文案的修辞体式
第八章广告策划书写作
第十一篇广告语创作
第一章广告标标题创作概述
第二章 68种广告标题及创作方法
第三章广告标题创作误区
第四章消费者广告标题示例
第五章产业广告标题示例
第六章服务业广告标题示例
第七章网站与网络公司广告标题示例
第八章公司广告标题示例
第九章非商业广告标题示例
第十章手机等通讯服务与产品广告标题示例
第十二篇广告效果评估
第一章广告效果概述
第二章广告效果的事前评估
第三章广告效果的事中评估
第四章广告效果的事后评估
第五章广告效果测定
第十三篇广告道德与法律规范
第一章广告道德与法律规范对象及广告道德特征
第二章广告活动的道德选择与评价
第三章广告道德的失衡与错位现象
第四章广告活动中关系问题的道德辨析与错位矫正
第五章广告道德监督体系
第六章广告法规管理体系概述
第七章广告准则
第八章广告活动规范
第九章广告审查
第十章法律责任
附录：主要广告法律法规

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