广告企划

第五篇广告企划

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本书目录：

详细目录：
第一篇企划基本知识
第一章企划部门的工作概述
第一节企划部门工作目标与职能
第二节企划部门的职责
第三节企划部门各岗位工作职责
第四节企划部门的组织管理
第二章企划流程与企划书设计
第三章企划管理重要性理论

第二篇灵活的产品策略企划
第一章关注产品生命周期
第一节导入期企划
第二节成长期企划
第三节成熟期企划
第四节衰退期企划
第二章灵活进行产品组合
第一节产品组合的类型
第二节产品组合的优化
第三节产品差异化法
第三章开发最优产品
第一节确定产品开发定位
第二节分析产品开发流程
第三节选择产品开发策略
第四章迎合市场的产品包装
第一节产品包装的基本准则
第二节产品包装的设计要求
第五章适宜的产品价格策略
第一节设计定价
第二节订定价格因素
第三节影响定价之内外部环境
第六章产品企划管理
第一节产品开发、上市企划管理的细化执行
第二节产品定价企划管理的细化执行

第三篇抢占先机的营销企划
第一章竞争环境策略分析
第一节竞争策略目标
第二节一般的竞争策略
……
第二章选择正确的市场开发方向
第一节目标市场细分与选择
第二节规划合理的市场营销策略
第三节选择有效的布场进入方式
第三章高效的市场拓展能力
第一节原有市场提升企划
第二节总体市场拓展企划
第四章营造最佳营销渠道
第一节营销渠道模式分析
第二节营销渠道组织设计
第三节营销渠道的选择与管理
第四节营销网络的构建与管理
第五章为企业量身定做促销活动
第一节促销组合通论
第二节发展有效沟通的步骤
第三节促销组合
第四节促销组合工具
第六章完备的营销后勤保障
第一节订单企划
第二节仓储企划
第七章行销策略
第一节行销策略计划
第二节公司背景
第三节设计事业组合
第八章销售与营销渠道介划管理规范文本
第一节销售与营销渠道企划管理制度
第二节销售与营销渠道企划管理文案
第三节销售与营销渠道企划管理表格

第四篇品牌企划
第一章品牌定位制定与推广企划
第一节品牌定位的步骤与策略
第二节巧妙设计的品牌
第五节品牌延伸与延伸品牌
第二章操作品牌扩张与延伸企划
第一节品牌的市场扩张
第二节品牌的规模扩张
第二章如何编排品牌竞争企划
第一节品牌竞争力的有效分析
第二节完善的品牌竞争策略
第四章中国企业的名牌战略与企业形象塑造
第一节名牌与名牌文化
第二节企业形象与企业竞争力
第三节中国企业的品牌战略与企业形象塑造
第五章品牌企划管理规范文本
第一节品牌企划管理制度
第二节品牌企划管理文案
第三节品牌企划管理表格
第四节品牌评估表格

第五篇广告企划
第一章广与策划
第一节明确广告企划要点
第二节分析广告企划运作流程
第三节广告市场调研步骤与方法
第二章合理制定广告战略规划
第一节明确广告战略规划的程序
第二节制定广告战略规划目标
第三章精彩灵功的创意策划
第一节广告创意的产生过程
第二节广告创意的表现形式
第三节广告创意的评价与选择
第四章选择最佳广告与媒体
第一节广告媒体的特点考察
第二节广告媒体的考评指标
第五章如何检验广告效果
第一节事前预测法
第二节事中测定法
第三节事后评价法
第六章市场推广企划管理
第一节市场推广企划管理的执行
第二节广告企划管理丈案

第六篇经营企划文案写作
第一章长期经营计划书
第二章年度经营计划书
第三章合营项目性研究报告
第四章生产项目可行性研究报告
第五章企业管理咨询报告
第六章企业管理诊断报告
第七章股份制改建可行性报告

第七篇经营企划写作经典范例借鉴
顾问：卡瑞斯?帕罗(哈佛商学院教授)
主编：杨淑华(中华人民共和国商务部)
龚爱民(北京大学光华管理学院教授、博士生导师)
陈远生(清华大学经济管理学院)
副主编：陈乔欣(《北京现代商报》资深记者、高级编辑)
粱海丹(《电子商务》编辑、记者)
编委：廖方伟(清华大学教授)
罗进发(中国人民大学商学院教授)
谢福军(北京工商大学经济学硕士，高级经济师)
曾永生(南京大学副教授)
邱繁鹏(华南农大博士)
凌旭鹏(著名职业培训师、客户服务训练专家)
邓东阳(太平洋保险公司宁都分公司总经理)

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