企业品牌资本运作

第八篇企业品牌资本运作

品牌资本、晶牌资本的内涵、品牌资本的评价、品牌资本的法定形式、品牌资本的投资回收、品牌的估算、品牌资本运营策略、品牌运营的含义及主要特点、名牌资本运营的主要方式、品牌连锁经营、现代商业的逢锁经营、现代商业的自有品牌及其营运、现代工商的新联盟名品进名店、名店卖名品、品牌不打折、连锁品牌、品牌和特许经营、品牌资本运营中的公司收购、公司收购的形式与类型、品牌资本扩张与公司收购、公司收购的目标选择与确定、香港华润创业公司收购北京华远房地产、珠海恒通收购上海棱光及其关联交易、 “中信”在香港的收购扩张活动、“出卖”也是创新

本书目录：

第一篇企业形象与品牌概论
第一章品牌与品牌分类
第二章企业品牌竞争
第三章品牌文化
第四章企业形象在市场营销中的地位和作用
第五章企业形象的各子系统
第二篇企业形象及品牌战略规划
第一章企业形象与品牌战略规划
第一节企业形象与品牌战略
第二节搭好架子规划品牌架构
第三节品牌战略的地位
第四节品牌战略设计的内容
第二章品牌定位策略：向消费者心智发起进攻
第一节品牌定位概述
第二节公司品牌定位
第三节公司品牌经营的定位
第四节中小公司品牌的定位策略
第三章名牌战略
第一节名牌的含义及特征
第二节如何实施名牌战略
第三节名牌战略的两条捷径
第四节中小企业实施名牌战略的要点
第三篇企业形象策划与设计
第一章形象策划与品牌设计
第二章企业形象调查与形象定位
第三章企业形象与品牌的创建
第四章理念识别策划
第五章视觉识别要素设计
第六章企业内部行为识别策划与企业文化
第四篇企业形象与品牌塑造
第一章企业品牌形象塑造概论
第二章企业管理品牌的塑造
第三章企业文化与企业品牌形象
第四章企业产品形象与品牌的塑造
第五篇企业形象与品牌的宣传推广
第一章品牌营销策划
第一节何为品牌营销策划
第二节市场营销观念的演变与品牌营销策划
第三节品牌营销策划的步骤
第四节品牌营销策划的方式
第五节品牌营销策划的十大法则
第六节品牌营销策划的竞争功能
第七节零售商品牌营销策划
第八节品牌营销策划中的消费市场调查
第九节品牌营销策划中的产业市场调查
第十节品牌营销策划书
第二章品牌广告策划
第一节一语千金来
第二节广告创意策划
第三节广告策略
第四节媒体策划
第三章广告创新突围
第一节买点的挖掘
第二节选择最理想的广告代理
第三节广告的天职足创新
第四节广告效果最大化的秘密
第五节零成本的广告预算
第六节精彩案例剖析
第六篇企业晶牌竞争
第一章房地产品牌竞争运营模式
第二章品牌扩张
第一节品牌扩张的作用
第二节品牌扩张的决策准则
第三节一品多牌的扩张策略
第四节品牌全球化
第五节品牌扩张决策
第六节品牌扩张案例
第三章品牌创新
第一节品牌创新一品牌维持的根本
第二节市场创新一品牌创新的前提
第三节企业创新一品牌创新的保障
第四节创意一品牌创新的灵魂
第五节品牌创新策略第四章企业形象创新
第一节企业形象管理创新
第二节企业的愿景、使命和目标
第三节企业形象与顾客的关系
第四节企业形象营销
第五节企业管理的最后一张王牌
第七篇企业形象及晶牌管理
第一章企业形象与品牌管理策略
第一节品牌管理所面临的形势
第二节品牌管理的必要性
第三节质量：品牌管理的基石
第四节技术：品牌管理的推动力
第五节财务管理
第六节包装：佛要金装，人要衣裳
第七节顾客：品牌管理策划的要素
第八节员工：也是企业的上帝
第九节企业家：品牌管理的总策划师
第十节跨国公司：品牌世界化质
第四节质量售后服务
第五节品牌质量锻造应注意的问题
第三章公司品牌经营的应变技巧
第一节品牌经营观念的应变趋势
第二节公司品牌经营的广告应变
第四章诊断品牌疾病
第一节号脉诊断品牌病
第二节品牌诊断的种类
第三节品牌病诊断的原则和程序
第四节品牌诊断的具体内容
第五节危机处理不当
第六节金融财务管理不当
第七节品牌形象忽视
第八节品牌控制不力
第九节品牌竞争无方
第十节品牌质量问题
第五章品牌危机公关
第八篇企业品牌资本运作
第一章品牌资本
第一节晶牌资本的内涵
第二节品牌资本的评价
第三节品牌资本的法定形式
第四节品牌资本的投资回收
第二章品牌的估算
第三章品牌资本运营策略
第一节品牌运营的含义及主要特点
第二节名牌资本运营的主要方式
第四章品牌连锁经营
第一节现代商业的逢锁经营
第二节现代商业的自有品牌及其营运
第三节现代工商的新联盟：名品进名店、名店卖名品
第四节品牌不打折第五节连锁品牌
第五章品牌和特许经营
第六章品牌资本运营中的公司收购
第一节公司收购的形式与类型
第二节品牌资本扩张与公司收购
第三节公司收购的目标选择与确定
第四节香港华润创业公司收购北京华远房地产
第五节珠海恒通收购上海棱光及其关联交易
第六节 “中信”在香港的收购扩张活动
第七节“出卖”也是创新
第九篇网络时代的企业形象管理与品牌运作
第一章网络时代的企业形象
第二章网上企业形象与品质牌规划
第三章打造网络品牌的法则
第四章网上名牌战略
第五章网上品牌经营与管理

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