企业广告效果及其评估?

第十四篇企业广告效果及其评估?

广告评估测定的意义与方法?、广告心理效果评估测定?、广告经济效果评估测定?、广告社会效果评估测定?、全面评估广告?、广告效果的测量?、广告效果评估的研究设计?

本书目录：

详细目录：第一篇绪论?
第二篇企业广告策划基础?
第一章概述?
第二章广告策划的实施?
第三章广告策划的流程?
第三篇企业广告策划方案?
第一章概述?
第二章广告策划的撰写?
第三章广告策划方案?
第四篇企业广告策划创意?
第一章概述?
第二章广告策划创意的表现原则?
第三章广告策划创意的思维方式?
第四章广告策划创意的表现形态?
第五章广告策划创意的执行控制?
第六章广告策划创意的创作主体与接受客体?
第五篇企业广告策略策划?
第一章名人策略?
第二章证言策略?
第三章比较策略?
第四章占位策略?
第五章打击伪昌策略?
第六章悬念策略?
第七章反驳性策略?
第六篇企业广告产品定位策划?
第一章有关产品广告的演进?
第二章有关定位的含意?
第三章有关定位的实务?
第七篇企业广告媒体策划?
第一章广播广告策划?
第二章报刊广告策划?
第三章电视广告策划?
第四章非媒体广告策划?
第八篇企业广告时机策划?
第一章概述?
第二章广告时机策划应考虑的诸种因素?
第三章广告时机策划的各种策略?
第九篇企业广告促销活动策划?
第一章概述?
第二章广告促销活动的基本程序?
第三章广告销售促进的几种形式?
第十篇企业广告IC策划?
第一章概述?
第二章IC各要素的具体内容?
第三章IC策划的基本程序?
第十一篇企业广告费用预算?
第一章概述?
第二章广告费用预算的分配?
第三章广告费用预算的方法?
第十二篇企业广告宣传活动策划?
第一章概述?
第二章展览(销)会组织策划?
第三章新闻活动的组织策划?
第四章赞助活动的组织策划?
第十三篇企业广告文稿撰写?
第一章概述?
第二章广告文稿的分类撰写?
第三章主题广告的撰写?
第四章广告标题的撰写?
第五章广告正文的撰写?
第十四篇企业广告效果及其评估?
第一章广告评估测定的意义与方法?
第二章广告心理效果评估测定?
第三章广告经济效果评估测定?
第四章广告社会效果评估测定?
第五章全面评估广告?
第六章广告效果的测量?
第七章广告效果评估的研究设计?
第十五篇企业广告效果评估的三个阶段?
第一章广告事前效果评估?
第二章广告事中效果评估?
第三章广告事后效果评估?
第十六篇市场研究发现与广告效果评估?
第一章广告强度的市场效果?
第二章广告的互动性和内容的效果?
第三章广告是一种说服工具?
第四章说理在广告中的应用?
第五章情感在广告中的应用?
第六章代言在广告中的应用?
第十七篇企业广告效果评估的测评技术?
第一章广告文案测评?
第二章广告媒体效果测评?
第三章广告活动效果测评?
第十八篇企业广告效果评估统计分析方法?
第一章数据资料收集方法?
第二章广告测评报告的撰写?
第十九篇企业广告策划成功案例?
第二十篇企业广告经典妙语
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