企业广告文化与广告发展谋略

第三篇企业广告文化与广告发展谋略

广告文化概述、广告文化的功能、我国文化的产生和发展、现代广告文化的特性、现代广告的文化语境、广告文案的结构、广告方案的写作、广告文案的语言与修辞、广告语的写作与广告文化

本书目录：

本书系统阐述了企业文化的全面内涵和深远价值，以及在企业建构、成本与发展过程中的作用。全书共分四个方面：企业文化建设总论、企业管理文化与谋略、企业广告文化与谋略、企业营销文化与实施。书中附有大量案例。

适用对象:
各级国有制股份制和私营的工商企业
广告企划等服务性企业
有关企业文化管理的学术研究机构等
所有内容未经许可不得复制。
:
第一篇企业广告文化建设总论
第一章企业文化的概述
第二章企业文化的结构
第三章企业文化与企业精神
第四章企业文化战略
第五章企业文化的建设
第六章企业文化策划
第七章中外企业文化
第八章企业文化的贯彻实施
第九章企业家与企业文化
第十章企业职工与企业文化
第十一章企业文化建设评析与借鉴经典案例
第二篇企业管理文化与管理艺术谋略
第一章管理文化浅析
第二章企业占略管理
第三章企业的创新理念
第四章企业的组织创新
第五章企业的技术创新
第六章企业的管理创新
第七章企业的质量意识
第八章企业服务质量意识的树立
第九章企业的人本管理文化
第十章团队精神与企业凝聚力
第十一章团队精神的塑造
第十二章激励与控制
第十三章管理的跨文化分析
第十四章跨文化企业的管理
第十五章经典案例评析与借鉴
第三篇企业广告文化与广告发展谋略
第一章广告文化概述
第二章广告文化的功能
第三章我国文化的产生和发展
第四章现代广告文化的特性
第五章现代广告的文化语境
第六章广告文案的结构
第七章广告方案的写作
第八章广告文案的语言与修辞
第九章广告语的写作与广告文化
第四篇营销文化与营销谋取略实施操作
第一章营销思想初探
第二章市场营销环境分析
第三章文化与营销
第四章跨文化市场营销
第五章消费者心理分析
第六章商品营销的心理分析
第七章企业形象概述
第八章企业理念（MI）设计
第九章企业行为识别（BI）设计
第十章企业视觉识别（VI）的设计
第十一章企业形象的传播
第十二章品牌战略
第十三章品牌文化营销
第十四章企业名牌占略
第十五章市场营销战略
第十六章定价策略
第十七章销售渠道策略
第十八章企业公关关系
第十九章市场调查
第二十章市场预测基本理论
第二十一章市场预测方法
第二十二章促销策略
第二十三章销售促进
第二十四章国际市场营销
第二十五章中国企业进入国际市场的营销决策
第二十六章营销经典案例
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