《知名企业营销与广告经典实战案例》

中外名企营销广告非常档案首次揭秘中国广告协会隆重推出迄今唯一一部在中国大陆公开出版的全方位营销与广告实战案例大全独家披露100多家中外顶级企业从弱到强的经典营销核心战略与战术首次暴光近100家知名营销?

	编号：	HD-3155
	规格：	大16开精装2586页
	册数：	全四册2586页
	作者：	肖开宁
	定价：	649.6
	售价：	320
	出版社：	中国致公出版社
出版日期：2001-9

本书目录：

内容贯穿于营销与广告运作中的产品定位、定价、通路及管理、公关、促销、文体活动、竞争营销、营销战略布局及广告运动中的客户开发、客户维系、广告调研、广告创意、广告表现、CI文化、品牌营销等诸多方面，堪称改革开放二十几年来中国营销与广告发展史上集全面、经典、实用于一体的开山之作，是对中国营销与广告业发展的一个里程碑式的全面总结。对于在21世纪新经济面前如何应战的中外企业，以及在中国即将加入WTO之际，如何师夷长技以制夷,为想迅速发展壮大的中国企业，为营销、广告、市场研究等行业专业公司及专业人士，提供了一部极为难得的实战操作范本。

中外名企营销广告非常档案首次揭秘

中国广告协会隆重推出

迄今唯一一部在中国大陆公开出版的全方位营销与广告实战案例大全
独家披露100多家中外顶级企业从弱到强的经典营销核心战略与战术
首次暴光近100家知名营销广告公司跑马圈地征战华夏大地的原始策划文本

强档推出加入WTO如何与国外大公司打拼中国市场的制胜法宝
(一)"经典案例"不仅荟萃了中外100家顶级企业原汁原味的营销广告案例全程写真,而且还利用各种渠道收集了中外著名营销广告公司一些内幕原始策划文本,许多实战案例精彩绝妙,不可不读！

　　(二)"实务操作"包括一些各行业巨头实战操作架构，这些经验大都来自于这些公司的内部核心绝密部门专家之手，具有可操作性强等特点；同时，也辑录了知名广告公司运作各著名品牌最得意之作；

　　(三)"权威点评"让你倾听大师之声，站在巨人肩膀上，使你有一种"一览众山小"的感觉。
内容提要

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　　● 日用消费品大王宝洁何以通吃市场版图原始文本

　　● 世界第一首富沃尔玛怎样实现门户开放政策企划案

　　● 快餐大哥大麦当劳如何打造麦当劳叔叔策划方略书

　　● 世界水王可口可乐怎样让品牌成为世界第一的原始档案

　　● 科龙称霸中国制冷电器业策划案

　　● 广西金嗓子如何从一家面临倒闭的国营小企业崛起为制药行业口含片第一品牌之实战案例
八大编辑原则

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　　[龙头意识]：所选企业必须在行业居龙头地位。
　　[原创意识]：所选企业的营销方案和广告文本必须是企业刚解密公开的原始档案。
　　[本土意识]：特别披露世界巨头及中国新贵在中国本土进行扩张的营销广告方略与实战技法。
　　[经典意识]：所选文本均为巨头企业在中国如何立足本土化优势、开拓中国市场的制胜法宝文本。
　　[通鉴意识]：所选案例必须要有在营销或广告上的成功的独特做法与创意，也有失败经历的典型镜面。
　　[求全意识]：将所选企业按18个行业进行分类，纵横反映各行业佼佼者在20世纪80年代、90年代营销与广告方面的整个脉络。
　　[权威意识]：辑录了国际营销大师、广告大师如何运作沃尔玛、可口可乐等世界巨头由绵羊到虎狼的营销历程，并由专家进行独特的点评。
　　[比附意识]：将同行业巨头在同一时空内进行比照，既能观照每位巨头的独特之处，又能把握整个行业的营销规律，从而为自身创业找出最精明实效的营销武器。

本书目录

第一卷

家用电器篇

一、国内空调企业营销广告经典实战案例

二、国内电视机营销广告经典案例

三、新天利VCD怎样利用媒体覆盖目标消费群

四、其它家电类企业营销广告经典案例

五、家电企业形象策划案及广告制作预算案
房地产篇

一、抛开碧桂园的面纱

二、万科，洞悉地产商机运作大法

三、房地产营销策划

四、房地产广告运作

五、引来4亿港币的可行性报告书

六、策划报告成功范本
第二卷

医药保健篇

一、医药保健品营销经典实例案例

二、医药保健品广告集锦

三、美媛春戏剧广告点评

四、召开营养保健品座谈会方法

五、医药产品广告效果调查文本

六、"增"字皇粉沪市媒体案例

七、医药保健品企业由盛而衰经典案例破解

八、众人拾柴九芝堂
化妆品篇

一、化妆品营销经典案例

二、"绿丹兰向我们走来"创意文案

三、化妆品市场怎样八仙过海

四、2000年护肤品广告攻略大观园

五、省羚营养霜电影广告脚本（CF）评价报告文案
日用消费品篇

一、洋品牌登陆中国大陆市场的秘决

二、日用品广告个案集锦
汽车航空篇

一、汽车类营销实战经典案例

二、名牌汽车走向世界广告经典案例

三、独家珍藏--欧豹摩托车品牌形象广告全程案例

四、航空公司营销广告经典案例
饮料篇

一、可乐的魔力与诱惑

二、健力宝进军美国

三、水市争锋

四、饮料业营销广告实战
第三卷

酒业篇

一、啤酒广告掠影

二、标王，今安在？

三、绝对醉倒的伏特加酒品牌塑造之路

四、酒业营销广告实战范本
食品篇

一、直面方便面

二、实战范本及操作指南

三、食品广告经典回放
香烟篇

一、神州卷烟厂CI方案

二、回首万宝路之路
娱乐及服务业篇

一、世界商业巨沃尔玛

二、体育运动的策划

三、这年头流行快餐

四、四川酒家策划文本实例
服装篇

一、保暖内衣，抛起一场广告大战

二、 Lee s牛仔贴身女性

三、服装广告实战操作

四、职业经理培训学院
第四卷

通讯篇

一、通记品牌塑造之路

二、一份可能激活中国寻呼行业的计划书

三、通讯广告操作指南
电脑软件篇

一、电脑软件业营销经典案例

二、IBM经典案例

三、电脑企业病例诊断

四、众人拾柴做大"紫光"
金融保险篇

一、中国银行，实现心中理想

二、平安保险公司的一次成功的险种开发
公益广告篇

一、40集公益广告片《知识改变命运》的诞生

二、一则金奖公益广告的诞生
鞋业篇

一、耐克梦*耐克传播*耐克神话

二、锐步健步跃进中国市场

三、金芒果经典战略策划与营销实务范本
其他行业篇

一、化工建材类营销广告经典案例

二、家居类广告经典回放

三、某些行业营销与广告个案策划荟萃

四、复合（耐磨强化）地板调研提纲

五、企业营销诊断表

六、企业全面性自我诊断表

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