广告综述

第一篇广告综述

广告的概念、功能与分类、广告的起源与发展、广告基本原理、。广告与市场营销、公共关系、现代广告业

本书目录：

广告是商品的伴生物，是人类有目的的信息交流的
必然产物，足一种独具功能的文化现象。随着商品经济
的迅猛发展，科学技术的不断进步和社会文化的日益丰
富，神秘，刺激、多彩的广告已经渗透到现代社会经济的
各个角落，并深刻影响着人们的思想观念。为适应正处
在深化改革、商品经济空前发展的形势，就要求制作出
既能有效地传达商品信息，又能引导消费，娱乐人们生
活的高水平广告作品。为此，我们特组织编撰了(憬新
／‘‘告策划创意与经营运作实用手册》一书。
新颖性
本书本着广告行业最新的发展趋势，把握
最新的策划与创意动向，采用最新的策划创意
与经营运作方法，新颖性极强。
系统性
本书全面阐述了广告心理、广告策划，广
告创意、广告文案写作，广告的经营运作以及
各类广告的策划、创意与经营运作实务等方面
的内容，插盖面广。
实用性
本书涵盖理论与实践的有效结合，并引用
了大量有关的案例，力求做到方案通达，深入
浅出，可读性强，有极强的实用性。
第一篇广告综述
第一章广告的概念、功能与分类
第二章广告的起源与发展
第三章广告基本原理
第四章。广告与市场营销、公共关系
第五章现代广告业
第二篇广告心理
第一章广告成功的心理基础
第二章广告受众对广告的接收心理
第三章广告受众对广告的理解过程
第四章广告的记忆理论与应用
第五章广告说服心理
第六章广告表现与策划心理
第七章广告人心理
第三篇广告策划
第一章广告策划概述
第二章广告策划过程
第三章市场调查与分析
第四章广告战略策划
第五章广告策略策划
第六章广告媒介策划
第七章广告策划与整合营销传播
第八章广告预算策划
第九章广告策划书的写作
第四篇广告创意
第一章广告创意概述
第二章广告创意思维
第三章广告创意的原则
第四章广告创意的评价
第五章广告创意与案例分析
第五篇广告文案写作
第一章广告文案写作概述
第二章广告文案写作的个性特点
第三章优秀文案的特征
第四章广告写作的语言
第五章广告文案写作的一般范式
第六章不同文体广告文案的写作
第六篇广告的经营运作
第二章广告的媒体与组织
第二章广告运作规律
：第三章广告的设计与制作
第四章广告效果测定
第五章广告经营
第六章广告管理
第七篇平面广告的策划创意与运作
第一章平面广告的特点与分类
第二章平面广告的主题与创意
第三章平面广告的文案
第四章平面广告的画面
第五章平面广告的版面编排与字体设计
第六章报纸广告运作实务
第七章杂志广告运作实务
第八章其它类型平面广告运作实务
第八篇电视广告的策划创意与运作
第一章电视广告的定义和构成要素
第二章电视广告的分类
第三章电视广告的策划
第四章电视广告的创意
第五章电视广告的创作
第六章电视广告的表现
第七章电视广告的主题
第八章电视广告的脚本
第九章电视广告的语言
第十章电视广告的语法
第十一章电视广告的声音
第十二章电视广告的照明
第十三章电视广告的制作技术
第十四章电视广告播出与效果测定
第九篇广播广告的策划，创意与运作
第一章广播广告的特性
第二章广播广告的构成要素
第三章广播广告的创作
第四章广播广告的编播

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