《媒体经营运作实务全书》

新世纪媒介产业化全景透视、操作媒介管理的博弈定式、解读报业经营的实战法则、掌握经营广播电视业的黄金定律、破译经营邮政业的操作密码、把握电信企业经营的非常方略、参透广播媒体经营的完胜锦囊、点击网络媒体的财富按钮、媒体经营成功档案揭秘、寻求应对全球化的实用方案

	编号：	HD-10325
	规格：	16开精装
	册数：	全三卷
	作者：	《人民日报》主任记者，清华大学人文学院传播系副教授，清华大学出版社电子出版中心主任褚多锋、奚春雁主编。
	定价：	780.00
	售价：	390
	出版社：	清华大学出版社
出版日期：2001

本书目录：

江泽民总书记曾在视察《人民日报》时指出，"过去我们的传媒只讲宣传，如今，在市场经济条件下，新闻传媒既要宣传，又要经营。内容简介：全书从媒体产业化的国际背景出发，密切关注中国媒介领域的发展变化，透视现象，挖掘本质，对正处在变革时期的一个全新领域做出了精辟的分析和大胆的预测。我国的媒体产业面临着怎样的机遇和挑战？应该怎样认识国内传媒领域一系列翻天覆地的变革？如何才能突破现有管理体制的瓶颈？国际传媒领域的游戏规则怎样？中国的传媒产业是一片尚未开放的处女地，入世在即，"狼来了"的呼声不绝于耳，与狼共舞，能舞多久？如何才能击退国际传媒虎狼的进攻？让我们拭目以待。《人民日报》主任记者，清华大学人文学院传播系副教授，清华大学出版社电子出版中心主任褚多锋、奚春雁主编。

目录：

(上册)

总论

论可持续发展观下媒介的生存与发展

中国报纸前景展望

我国电视广播的新时代

试论新媒体

资本运营将成为媒体新的竞争点

中国新闻媒介产业发展的现状、趋势与对策

第一篇新世纪媒介产业化全景透视

第一章中国的媒介产业化概览

第二章媒介产业化经营模式和策略

第三章媒介产业的制度创新

第四章媒介产业化与资本结缘

第五章媒介产业化经营的市场竞争

第六章转型期的日本媒介产业

第七章当代媒介产业的发展趋势

第二篇操作媒介管理的博弈定式

第一章媒介管理概述

第二章媒介领导与媒介组织

第三章媒介的财务管理

第四章媒介的人力资源管理

第五章媒介的生产管理

第六章媒介市场分析

第七章媒介产品的开发与营销

第八章媒介策划

第九章媒介的经营模式

第十章媒介经营中的法律问题

第三篇解读报业经营的实战法则

第一章探究现代报业的形成与发展

第二章透视报业经营的四大类别

第三章剖析报业经营的五大基本原则

第四章解读报业经营的五点基本内容

第五章中小报业经营管理探秘

第六章打造报业"航母"

第七章报网联合优势互补

第八章策划：报业经营竞争制胜的秘诀

第九章前瞻报业的发展趋势

第四篇掌握经营广播电视业的黄金定律

第一章给广播电视事业定位

第二章广播电视产业经营运作概览

第三章突破广播电视管理的制度瓶颈

(中册)

第四章编织有线广播电视的运营金网

第五章探求广播业运营管理的诀窍

第六章找准电视产业经营运作的关键点

第七章有线电视：电视产业经营运作的重要支柱

第八章电视策划浮出水面

第九章地方卫视崛起的秘密

第十章电视媒介的全数字化生存

第十一章电视传媒新动向

第五篇破译经营邮政业的操作密码

第一章邮政概述

第二章邮政运作管理基础

第三章邮政企业生产组织

第四章邮政生产作业

第五章邮政商业信函业务的组织管理

第六章邮政商务信函业务营销策略

第六篇把握电信企业经营的非常方略

第一章电信全球竞争

第二章电信业对传媒业的影响

第三章电信企业生产运作管理

第四章电信企业经营战略管理

第五章电信业市场的经营理念

第六章电信企业资本经营

第七章电信市场营销管理

第八章电信业制度创新

(下册)

第七篇参透广播媒体经营的完胜锦囊

第一章广告媒体

第二章广告媒体评估

第三章广告媒体选择

第四章广告媒体决策管理

第五章广告媒体战略及优化组合方案

第六章广告媒体运用策略

第七章特殊广告媒体方式和新广告媒体互联网的运用

第八章网络广告

第九章整合营销传播

第十章专业媒体购买公司

第十一章 21世纪国际广告业动向

第八篇点击网络媒体的财富按钮

第一章揭开网络媒体的面纱

第二章双向互动：网络媒介的魅力所在

第三章网络媒体发展策略及其存在的问题

第四章网络策划：创造财富奇迹的动力源泉

第五章注意力经济与网络淘金术

第六章网络媒体发展趋势

第九篇媒体经营成功档案揭秘

第一章惊天并购：传媒巨无霸横空出世

第二章美国在线：最大网络新媒体崛起探秘

第三章时代华纳：以连环并购成就霸业

第四章新闻集团：永远扩张的传媒帝国

第五章迪斯尼：美国巨鼠设下的娱乐陷阱

第六章美国广播寡头群雄纷争秘闻录

第七章美国电视业诸侯争霸纪实

第八章震撼好莱坞：李安与《卧虎藏龙》的故事

第九章阳光卫视：成功在于打破思维定式

第十章 "凤凰"展翅：以"明星+文化"开辟新路

第十一章东方时空：开辟谈话栏目新天地

第十篇寻求应对全球化的实用方案

第一章全球化：媒体产业不可避免的潮流

第二章我国传媒产业应对入世的策略

第三章 WTO的框架与运行

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